所謂 “人性化” 就是以人為本的理念，是設(shè)計師注入設(shè)計作品情感、 生命和情趣個性的表達(dá)，通過對設(shè)計物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費(fèi)者的消費(fèi)情感傾向，用有形的物質(zhì)外在形態(tài)表現(xiàn)和承載抽象的情感寄托，以此作為產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)作動機(jī)，使作品在精神與情感上滿足消費(fèi)者的雙重需求。“人性化” 強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計中對人性的尊重與人文關(guān)懷，而人的需求不斷推動設(shè)計的發(fā)展為設(shè)計創(chuàng)造提供了動力。包裝設(shè)計在滿足人的精神需要、 調(diào)解情感方面的作用不容置疑，包裝設(shè)計的人性化特征取決于人類自身的需要特點(diǎn)對包裝設(shè)計的內(nèi)在要求。
化妝品包裝設(shè)計的人性化特征集中體現(xiàn)在設(shè)計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進(jìn)行探索變化，在造型設(shè)計上激發(fā)人們的心理共鳴和強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，達(dá)到 “以情動人” 的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關(guān)愛等人文關(guān)懷的優(yōu)秀思想，通過功能要素對設(shè)計物開發(fā)和挖掘創(chuàng)造方便于人的產(chǎn)品，讓人體會到溫馨親切的真實(shí)情感，也就是作品中所表達(dá)的 “以義感人”。 另外，恰如其分的命名也可以體現(xiàn)設(shè)計物品的人性化特征，將語言文字與設(shè)計物品巧妙結(jié)合產(chǎn)生新的消費(fèi)認(rèn)知和品牌風(fēng)格從而實(shí)現(xiàn) “知名識物” 的設(shè)計目標(biāo)。因此在化妝品包裝設(shè)計人性化特征表現(xiàn)過程中，只有將產(chǎn)品的使用功能與形式要素相結(jié)合，才能體現(xiàn)包裝設(shè)計作品所體現(xiàn)的人性化設(shè)計理念。
結(jié)合化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代化妝品包裝在包裝材料的選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計和裝潢設(shè)計等方面呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)。
